人人都笑马保国,人人都是马保国

人人都笑马保国,人人都是马保国

马保国爆火后,巨大的流量效应如同一个黑洞,不断吸收各种现实与荒诞。 在马保国真爱粉丝群待了一个星期后,豹变发现,人们抢着瓜分“马保国”带来的注意力经济。顶流马保国已经变成一个工具人。马保国很火。B站上,他的视频专栏播放量已经达到9亿,...
马保国爆火后,巨大的流量效应如同一个黑洞,不断吸收各种现实与荒诞。
在马保国真爱粉丝群待了一个星期后,豹变发现,人们抢着瓜分“马保国”带来的注意力经济。顶流马保国已经变成一个工具人。

马保国很火。

B站上,他的视频专栏播放量已经达到9亿,出门吃饭马保国都会碰到要合影的粉丝。更多不能线下围堵的人,则化身为马保国的真爱粉、徒弟甚至马保国本人。

进入马保国真爱粉丝群的这几天,豹变也亲身感受了顶流背后的疯狂与魔幻,人们使出各种“绝技”,抢着瓜分“马保国”带来的注意力经济。巨大的流量效应如同一个黑洞,不断吸收各种现实与荒诞。

马保国本人自是无暇关注这些,他忙着参演电影、接受采访,甚至是直播。

辗转联系到马保国之后,他拒绝了豹变的电话采访,理由是:“太忙!谢了!”

在后续的追问中,他表示自己不会代言,也不会带货,并称自己不喜欢现在大火的状态,“也没想到会火,喜欢平静的生活。”

他的回答让人迷惑,因为就在他回复的当天,网上已经预热他和散打哥的互动了。11月25号晚上6点,按计划马保国会在快手有一场直播,这样的生活显然并不平静。

“你格局太小”

“兄弟,你格局太小了。”

被问为什么花钱成为马保国的真爱粉,一名网友如是回复豹变。在他看来,花这点钱是为了赚更多的钱,进群抢红包,一会儿就回本。

马保国走红后,在社交媒体创建了“马保国真爱粉丝群”,提供包月和包年两种付费模式。随着人数的增加,马保国真爱粉丝价格涨到了15元一个月,包年100元,因为买的早,这位真爱粉只花了1.99元。

人人都笑马保国,人人都是马保国插图

马保国官方微博图片

除了这种讲究格局的粉丝,更多的人想要的是一个群体的舒适感。

每个进群的人第一件事就是玩梗,“啪、婷婷、耗子尾汁、不讲武德”等字词反复出现。马保国那段肿着眼睛的表述则被演化为不同的版本,甚至不同的语言。

这个群动辄就有999+未读信息,凌晨4点依然有人在交流。他们的话题也从马保国转移到自身,有人抱怨不想上班,有人则在群里推广自己的产品。对他们来说,马保国到底是怎样的不重要,重要的是,围绕马保国表达自我。

从这个角度来说,人们需要马保国。

而马保国也因为自己的爆火,成了一些人猎奇甚至渴望接近的对象。

一位叫陈锋的真爱粉告诉豹变,很多人进群是为了和马保国对话,毕竟他现在是顶级流量网红。被问及为什么花钱买真爱粉,他反问道:“马老师这种流量,花一瓶水的钱进去就能接触到,不是很值吗?”

而每当“马保国”在群里说话时,都有一种教主莅临的排面,大家队伍整齐地反复刷着“马老师”这三个字,这种崇拜在马保国退钱之后又达到了一个小高潮,他们赞美马保国是善良实在的人。

真爱粉收钱这件事,马保国在接受采访时辩解是徒弟所为,和自己无关,并要求徒弟退钱。但他并没有停止建立粉丝群,到目前为止,马保国已经在微博建立了三个粉丝群。

群里也真的有马保国的真爱粉,这些人会在群里发关于马保国的一切,在一些极端粉丝眼里,“马保国”三个字已经不能直接使用,需要喊“马老师”。在得知马保国可能被封杀后,他们积极联系马保国的徒弟,并抱怨说,为什么要扼杀自己的快乐。

“真假马保国”

马保国也曾对外表示,微博账号是徒弟代为管理的。有的真爱粉没看报道,也分辨出这个账号不是马保国本人,“你看那个账号发微博都是用第三人称,一看就是有人在管理。”

围绕“真假马保国”这个话题也存在一场大型表演。

从建群之初,就有人不断往群里扔各种微信群二维码,并不忘强调“马保国在群里”。豹变顺势加了2个群,发现每个群都有一个“马保国”以及他的小助理。

这些群也立刻成为一些人发泄的工具。有人用语音对骂,有人“不讲武德”直接扔七八个低俗丰胸视频,辣人眼睛,打开扔进群里的二维码,原来是一家美容诊所。在这个200多人的微信群,头像大多都是中年男性的自拍,有人光着上身,有人满脸横肉。

为了弄清楚他们到底想做什么,豹变拨通了群里留的自称“马保国助理”的电话。

他称自己叫田野,并这样介绍自己:“马保国武林第一,我武林第二”。田野告诉豹变,马保国的一切商务都由他负责,代言费40万,需要先交2万定金,“表示你们的诚意”。电影电视剧也可以接拍,片酬50万。在短短的5分钟通话中,这个人带着不容置疑的豪横,总共说了将近10句“你能明白不?”

挂电话前,他给豹变扔下一句话:下次打电话,不交2万元就别打了。

但他说不出怎么认识马保国的,也不知道马保国的公司叫什么名字。

微博上确实有一个名叫武林田野的人,和马保国成名方式类似,马保国自称浑元形意太极门掌门人,这个田野则自称“里合腿大师”,因挑战另一个武林界网红而出名。但从武林田野接受采访的视频对比,和豹变通话的并不是田野本人。

也就是说,冒充马保国的人给了一个冒充田野的人的联系方式来骗人。骗中骗呀!

另一个群里的“马保国”说自己被人投毒,已经报警住院。不过似乎也没人关心是不是真的马保国。无论什么群,对骂、玩梗,打广告才是这些人最喜欢的事情。除此之外,其他短视频平台,也有不同的“马保国”模仿者出现。

人人都笑马保国,人人都是马保国插图(1)

马保国真爱粉群截图

此时,变成顶流的马保国早已成为一个工具人。人们都笑马保国,人人都是马保国。人们用着马保国成名的方式进行相同的炒作。

流量工具人

在商业运营上,很多人已经走在马保国团队的前面。

淘宝上早已经出现了各种马保国周边,手机壳、车身贴、T恤、卫衣等商品全都有,价格从几元到上百元不等。

一款售价68元的马保国卫衣已经有78人付款,店家告诉豹变,衣服是11月才开始做的,因为马保国很火。

而马保国2017年出版的第二本书《尚济形意拳练法打法实践》,售价46元,显示月销770件,该书目前已经下架。店家称,下架是因为已全部卖完。值得一提的是,这些商家均没有正面回答是否取得授权这个问题。

此外,据企查查显示,截至11月25日,名叫“耗子尾汁”的公司一共有6家,成立时间全部都是近几日。业务范围涉及电子商务、传媒甚至是养殖厂,后者的经营范围为:生猪养殖及销售。

这些注册都与马保国无关。马保国名下并没有公司,上海丙辰文化体育发展有限公司的法人代表是其儿子马晓阳。过去很多年,教人武术,出书以及偶尔打比赛就是马保国所有的商业版图。

爆红之后,马保国也曾尝试将流量变现。显然他还没有明确如何实现,微博真爱粉被吐槽敛财后停止了。尽管如此,马保国也也不缺变现的方式。

相比那些凭借他喝汤的商家,马保国自身依然有能力吃肉。

除了宣布将参演电影《少林功夫王》,马保国近日还和快手的网红有一系列互动。在网上流传的一则视频中,马保国和网红散打哥走进酒店,被一群人围堵。所有人都拿起手机,对准马保国,被众星捧月的马保国则满脸带笑,挥手致意。

但这种春风得意没有持续多久。有人发现散打哥在11月25日下午已经删除了所有和马保国互动的视频,当晚长达6个多小时的直播中,马保国始终没有出境。

人人都笑马保国,人人都是马保国插图(2)

直播间不见马保国

不过,他的名字并没有缺席,快手的网红们一边喊着马保国的名字,一边让人关注自己的账号。当晚,快手搜索“散打哥直播”,马保国的头像依然会出现。

“寻找马保国”则成为当晚的真爱粉丝群里的话题,随着时间的推移,“马保国是不是被封杀了”成为他们讨论的焦点,因为除了快手没有出镜,粉丝们还发现,微博上马保国的热搜话题已经无法显示,B站也撤下了马保国的热搜。

针对为何没有出镜,豹变求证马保国,他回复道,“没什么,已经拍过,粉丝太多。”

目前能确定的是,马保国确实已经被限流。11月24日,“耗子尾汁公司成立”这一周边话题曾登上微博热搜,到25日,事关当事人的“马保国散打哥”话题却未上热搜。这种情况下,尽管是顶级流量,马保国的未来依然扑朔迷离。

“耗子尾汁”

马保国告诉豹变,“也没想到会火,喜欢平静的生活”。

不过回溯过去,马保国的生活似乎也并不平静,营销自己是他一贯的做法。

今年69岁的马保国,过去十多年一直在努力经营自己的大师人设。他出过两本书,并早在2009年就开通了新浪博客,并在当年6月写下了第一篇博文——《军营练对刺,货真价实——“呯”的一下》。微信时代,他的团队也顺势开通了公众号。

在马保国以往的表述里,他出生于武林世家,“我的祖父是家乡方圆百里的武林高手”。自己7岁开始习武,遍寻名家,终成“浑元形意太极拳掌门人”。并打败过欧洲MMA国际冠军欧文·皮特。

但这些造势都没有任何水花。在B站爆火之前,马保国的前半生依然是一个被人笑话和打假的对象。

欧文·皮特事后接受新京报采访时称,自己只是MMA选手,并不是冠军,拍摄和马保国对打视频时,他已经退役两年。并且自己是付费演出,并不是真打。“马保国是一名老人,我不能打他。”

但马保国并不这么认为。在他看来,皮特事后言行,只是为了给自己保留饭碗。即使在今年5月,被49岁的业余选手王庆民30秒内KO,他也不觉得自己真的输了。而是自己大意了,对方不讲武德。

这些荒诞的素材,在短视频和全民娱乐时代,给了马保国爆火的契机。

在这个故事里,马保国武林大师的人设早已崩塌,但他不愿意醒来。时至今日,他依然认为自己的“闪电五连鞭”是别人打不出来的。

于是才有了全网对他的嘲讽和恶搞。在B站,关于马保国的视频有2.9万个,总播放量超过9亿,配合洗脑的话语“耗子尾汁”“不讲武德”,马保国彻底火了。

作为新的流量网红,人们已经不去追究马保国的过往,马保国本人也好像丝毫不介意人们对他的恶搞。爆火之后,他依然一遍遍地表演鬼畜十足的“闪电五连鞭”。

对于马保国来说,全民参与的创作狂欢确实能够消解一部分严肃事实,但他名不符其实的武术能力,以及反复强调自己代表真正的中国传统武术的言行,依然在挑战人们的认知。未来,无论是转型电商、还是走广告、知识付费路径,这些也不可避免的是他的商业硬伤。

马保国自身的荒诞与虚假属性,在全民娱乐时代,符号一般走向流量巅峰。你无法叫醒一个装睡的人,也无法叫醒任何一个参与这场流量盛宴的人。

本文来自微信公众号“豹变”(ID:baobiannews),作者:黄小芳

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