春节为了抢用户,各大APP有什么新玩法?

春节为了抢用户,各大APP有什么新玩法?

春节将至,沉寂已久的乐视凭「欠122亿」喜提热搜。后来,乐视也回应了这波反向营销的操作。两波操作,阅读量7.8亿,赚了赚了。乐视回应APP上「欠122亿」这个logo是出于推广效果最大化考虑,其实乐视欠了还不止这些,有153亿。这次更换乐...
资源下载
此资源为免费资源,请先后下载

春节将至,沉寂已久的乐视凭「欠122亿」喜提热搜。

鸟哥笔记,营销推广,运营公举小磊磊,春节,内容营销,运营规划,策划,案例,营销

后来,乐视也回应了这波反向营销的操作。两波操作,阅读量7.8亿,赚了赚了。

鸟哥笔记,营销推广,运营公举小磊磊,春节,内容营销,运营规划,策划,案例,营销

乐视回应APP上「欠122亿」这个logo是出于推广效果最大化考虑,其实乐视欠了还不止这些,有153亿。

这次更换乐视APP图标不仅出于推广,同时也表示乐视正视自身的巨额债务,但是乐视一直在努力经营,没有放弃。

这波操作满分。

乐视上一次登上热搜还是2020年的9月7日,乐视网被证监会罚款2.4亿元。好惨一乐视,每次上热搜都不是好消息。

算算其他APP图标上的钱加起来可能还不够乐视还钱。在一群「过福年」「分20亿」「分21亿」「分28亿」的APP中显得格格不入。

鸟哥笔记,营销推广,运营公举小磊磊,春节,内容营销,运营规划,策划,案例,营销

这波热度来得快去得也快,大家其实对能获得的利益更感兴趣,谁不喜欢真金白银呢。

支付宝的集福从2016年开始,这已经是第六年了。看看这阅读量和讨论度,隔壁的乐视都要馋哭了。

鸟哥笔记,营销推广,运营公举小磊磊,春节,内容营销,运营规划,策划,案例,营销

支付宝的集福活动最开始是为了吸引用户,促进日活,一直到现在已经成为了年前必备的趣味活动。有了这波成功案例在前,其他平台也纷纷跟上,推出各自的玩法。

1. 支付宝

支付宝还是熟悉的集五福活动,五福分别是爱国福、富强福、和谐福、友善福和敬业福。每年的敬业福都是最难得到的。

集福模式保留了AI扫福,将去年的蚂蚁森林的浇水得福改成可以直接获取福字能量球,庄园喂小鸡换成了芭芭农场施肥,新增了写福字的福卡。

鸟哥笔记,营销推广,运营公举小磊磊,春节,内容营销,运营规划,策划,案例,营销

去年的花花卡和全家福卡都取消了,今年的集五福新增了打年兽,合成五福后,会开启打年兽活动,随机获得添福红包。

鸟哥笔记,营销推广,运营公举小磊磊,春节,内容营销,运营规划,策划,案例,营销

感觉比去年的花花卡靠谱,不管如何,只要你多玩两次打年兽,总能获得额外红包,总比集完花花卡跟其他几亿人抢一个名额来的靠谱。

当然,如果你喜欢搏一搏,单车变摩托就当我没说。

2. 拼多多

财大气粗的拼多多,是APP图标上分的数额最大的,要分28亿给大家。

鸟哥笔记,营销推广,运营公举小磊磊,春节,内容营销,运营规划,策划,案例,营销

这个玩儿法跟拼多多的「天天领现金」还有「砍价免费拿」不能说像吧,简直是一模一样呢!

首先是20元才能提现,提现还得收取20%的手续费,还有每周日24点所得到的现金会清零。奖励换一换,可不就是拼多多的一贯套路。

最开始领到的红包还几块钱,慢慢地变成的几毛,越接近提现金额,红包越小,现在已经变成了几分钱。

鸟哥笔记,营销推广,运营公举小磊磊,春节,内容营销,运营规划,策划,案例,营销

截图自知乎

在知乎的拼多多28亿红包话题下,回答大多是吐槽,好像也不是太意外哦。

3. 抖音

「抖音」集灯笼瓜分20亿。

集齐家乡团圆年5个灯笼后,可以获得瓜分3亿的资格。

点击合成解锁祈福灯笼可以再瓜分2亿,每次点亮灯笼有机会额外获得现金再分1亿,一共合计6亿。

鸟哥笔记,营销推广,运营公举小磊磊,春节,内容营销,运营规划,策划,案例,营销

看春晚分7亿红包雨,与好友分享解锁4亿电影补贴,还有锦鲤红包。

一共4个部分合计起来是20亿。最难得到的是「圆」和祈福灯笼「发财」。

鸟哥笔记,营销推广,运营公举小磊磊,春节,内容营销,运营规划,策划,案例,营销

就差一点就可以集齐的情况下,很容易会为了增加点亮次数去做任务,任务除了促活还有拉新,以及下载平台旗下的其他APP。

这也是短视频平台常用的裂变方式。

4. 微信

微信虽然没有瓜分红包的活动,但是看似安安静静,不代表就真的没有在年末搞出事。每年春节红包都是重头戏,今年的微信红包能自己制作,还能分享给别人。

鸟哥笔记,营销推广,运营公举小磊磊,春节,内容营销,运营规划,策划,案例,营销

个人微信红包封面只需要达成三个条件:

1)有视频号

2)视频号中有发布的内容

3)视频号的点赞过10个

条件还是很好达成的,这也能看出微信现在在力推视频号。

换成企业定制红包封面可就没有这么简单了。

不仅要提供各种证明材料,还需要经过3个工作日的审核,如果是对特定情形的封面定制,会延长审核周期为1个月,价格达到10元1个。

比如说想宣传自己的微信公众号时,在定制后,可以显示自己的logo在红包上,再根据需要购买名额分发给粉丝,这也为自己的公众号起到了宣传作用。

很多企业为了宣传,更喜欢用明星做红包封面,所以现在抢微信红包封面比集五福都火爆。

5. 总结

从支付宝集五福这个活动取得巨大成功开始,春节前以送福利名义进行的拉新促活就屡见不鲜。

这种活动可以算是全民参与,虽然每次分到的钱不多,图个乐嘛。

纵观各平台的春节瓜分现金活动,微信不用钱,也在前年刷了一波强烈的存在感。

抢红包封面比集五福,集灯笼都积极。别人都在靠送钱拉新促活的时候,微信还能吸一波企业的钱,可以可以,这很腾讯。

资源下载此资源仅限注册用户下载,请先
0

评论0

请先

没有账号? 注册  忘记密码?

社交账号快速登录