熬夜买买买的尾款人,是到手真香还是顺手交了智商税丨谷雨数据

熬夜买买买的尾款人,是到手真香还是顺手交了智商税丨谷雨数据

双11买什么最后悔?不做饭买一堆烤箱破壁机,正排队退货丨谷雨影像 有人形容如今的购物节套路:“如果你想薅到羊毛,只需要直走右拐左转再右拐...
双11买什么最后悔?不做饭买一堆烤箱破壁机,正排队退货丨谷雨影像

有人形容如今的购物节套路:


“如果你想薅到羊毛,只需要直走右拐左转再右拐最后左转,找到藏在车库后面的树洞里的土拨鼠一家拍照合影,就可以得到一张满1000减五毛的优惠券啦!”


大额满减、网红同款、幸福感好物……这类熟悉的套路和噱头让人渐渐麻木。


经历过若干个购物节之后,越来越多人选择适度种草,理性买单。


我们在腾讯新闻客户端发起万人投票,一起来看看那些躺在你购物车里的产品,到底值不值得抢购。



01

七大网红产品红黑榜

就算你没买过多少黑科技产品,你也必须承认,这是个科技改变生活的时代:

多少家庭在洗碗这个问题上的争吵和矛盾,因为洗碗机的出现而有所缓和,不用在冬天忍受刺骨的凉水、不必忍受油腻的锅碗,也不必因为“还要洗碗”所以干脆不想做饭。

从前举着手机端着电脑追剧的宅家青年,入手家用投影仪之后,足不出户就可以享受堪比电影院规格的超大屏幕,手里捧着零食或是抱着靠垫,以最舒服的姿势悠闲一个晚上。

熬夜买买买的尾款人,是到手真香还是顺手交了智商税丨谷雨数据插图

我们在小红书上搜索“11.11”和“幸福感”两个关键词,根据热度和点赞数整理并筛选出被提到最多的七类网红产品,向网友发起投票。

洗碗机、扫地机器人是大家觉得最能提升幸福感的产品。

但也有近一半的网友表示,被提名的产品都并不好用。

熬夜买买买的尾款人,是到手真香还是顺手交了智商税丨谷雨数据插图(1)

尽管种草博主们直接把这些产品与“生活幸福感”挂钩:幸福感100%电器、幸福指数飙升的家居好物……

真实的情况却非常让人失望:有的产品看上去简化了家务、提升了生活品质。实际上,它的到来反而让人操更多心。

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想象中的电热毛巾架:抑菌防霉,快速烘干,让毛巾温暖干净;

现实中的电热毛巾架:水暖加热,不久就出现了漏液的情况,毛巾还没被烘干,自己就被烫到。

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来自微博网友的吐槽|新浪微博


想象中的扫地机器人:智能终于免除我“弯腰吸尘”的烦恼了!

现实中的扫地机器人:“边边角角都扫不干净”“看它干活要着急死了”……

不仅要担心它是不是能扫干净,还要担心它会不会突然失踪。

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微博上搜索扫地机器人的关键词联想|新浪微博

即便是七大网红产品中,好感度排名第一的洗碗机,也有人给出差评:

“首先是占地面积大,耗电多;如果是在家里人口少的情况下,洗碗机更显得麻烦且浪费;洗10个碗要用半小时8升水,洗2个碗也是半小时8升水。”

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洗碗机 | unsplash

 
还有人烤箱、破壁机买了一堆,最后全都堆在厨房落灰。

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街采视频中的小姐姐表示,小家电最后都变成了装饰品


数据显示,有近一半网友都觉得,这些网红产品,其实与生活幸福感无关。

“幸福感如果用这几件产品来衡量,那也太廉价了。”

 
02

“种草”成功的概率挺低的

“买它!”

当李佳琦这句经典的种草语录一出口,直播间就火速有人下单。

“种草”是当今流行词,最早流行于各类美妆社区,指“把一样事物推荐给另一个人,让另一个人喜欢”。

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在小红书上搜索关键词,关联到68万+篇攻略 | 小红书

明星同款、网红测评、博主推荐……这是个种草方式五花八门的时代。

算法根据消费者的喜好,让大量的商品种草信息涌入他们的视野。

2020年的11.11,超过一半的网友表示愿意参考别人的网购经验。

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但结果不尽如人意,有一半人都表示,种草体验并不理想,大部分情况和推荐不符合,最后只能失望拔草。

下单一套口红,买回来才发觉,这么奇怪的色号,只有隔着几百层滤镜才好看。

跟风买来卷发器,精致生活开启了一天就以“操作太麻烦”“成功难度过大”宣告结束。

各大种草清单里,那些贴着“网红”标签的产品,尤为容易遭到吐槽。

数据显示,73%的人都表示要避开打着这一噱头的商品。

“只要有网红二字就感觉不靠谱,而且特别土,有种暴发户的感觉。”
 
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曾经让人趋之若鹜的“网红”,如今成了负面标签:

穿着网红BM风的衣服,来到网红餐厅打卡,举着一杯“网红樱花气泡水”拍照发朋友圈。

非常“网红”,也相当媚俗。

大众并非傻子,他们知道所谓的网红商品,大多噱头大于实用,流行一段时间就会进入烂大街的“网黑期”。再新鲜的朱砂痣,最后都变成无趣的蚊子血。
 
 
03

并没有带来幸福感的11.11

去年11.11,电商平台开启了跨店红包、购物津贴、先付定金再付尾款、分享开宝箱。

今年的11.11有过之而无不及,不仅预售提前,还有花呗免单、抢购秒杀,种树养猫开火车……

花样多、周期长,也让深陷其中的人们逐渐感到疲累。

数据显示,有25.3% 的人还没为今年的11.11花过一分钱。超八成网友认为11.11买买买并不能提升生活幸福感。

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一次网购,被网友总结成一次浓缩的、酸甜俱有的人生体验:

“付款的时候很期待,收到货的时候很幸福,等下月还账单的时候很心痛。”

11.11各种麻烦的规则,让人最初在下单时的兴奋感,等待和计算中逐渐消磨殆尽:

“0点开抢的机制,对早睡党不友好。”

“先付定金再付尾款,流程过长。”

“送赠品不打折,但赠品常常过于鸡肋。”

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一次购物,成了一场持久的战役:

先研究半天把规则搞懂,不停计算、对比,种树养猫开火车,每天发群邀请好友为自己助力;

卑微n久,顶着黑眼圈熬夜抢购秒杀。

较劲半天,最后才发现,其实没省几块钱。

正如网友所说:“这个坎,那个坎,这个满减,那个抵扣,各种叠加,各种解释权归商家,各种提高售价再打折,到最后,能占到5块钱便宜的都是双十一的王者。”

对于现代人来说,“买买买”的确是一种解压方式,对物品的拥有感,能够缓解人们因为难以掌控的事情而产生的不安全感。

生活幸福感这件事,并不能完全与满足消费欲望挂钩。

德国波茨坦大学和基尔大学的三位学者指出:“人们通过认知选择购买、使用或拒绝某种商品而获得的满足感,可以补偿无法拥有物品的缺憾。”

在双十一这场购物狂欢中,你是花钱买快乐,还是跟风为智商纳税;是乐于其中精打细算,还是深陷商家套路?

双十一带来的是快乐还是疲惫,每个人都冷暖自知。

 
撰文丨丢丢
数据丨镝数李璋
设计丨镝数李璋
编辑丨菜菜

出品丨腾讯新闻谷雨工作室


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